2026年1月6日，以“拾阶向新”为主题的第十二届体育大生意年度大会暨受奖庆典，在北京三里屯通盈中心洲际旅馆举行。

大会由体育大生意主持，北京市体育产业协会担任指示单元。青岛啤酒、创实体育、微博体育、竞猜猫、盛情互动担任活动策略无间伙伴，Osports全体育担任大会视觉营销无间伙伴，华视百佳、同样视觉担任直播无间伙伴和视觉营销无间伙伴，纳米数据担任官方数据无间伙伴，ATHLETA（阿仕利塔）担任官方指定畅通服。大会全天由体育主握东谈主申方剑主握。

新周期奈何破局？九大主旨演讲给出新参考

2026年是“十五五”开局之年。站在新周期的新滥觞，大会主持方体育大生意以“拾阶向新”为题，传话体育产业郁勃发展愿景。

体育大生意独创东谈主兼CEO李涛致接待辞时暗示：“向新，是指新周期，在国度政策的指引下，在文旅促破钞的配景下，体育产业又将会迎来新的发展机遇；二是新技艺新玩法，AI发展，科技转换，苏超、川超级赛事带动文旅破钞的昂扬，这都是体育产业发展的新质分娩力；再者，但愿更多的崭新血液加入体育产业。迎来新技艺、新玩法、崭新血液，抛头出头一步一个脚印，拾阶向新，全部拥抱属于这个期间的体育大生意！”

体育大生意独创东谈主兼CEO李涛

向阳区体育局副局长张晖为大会致辞，追溯2025年，向阳区体育奇迹在设施开荒、赛事引进与科技转换等方面结束多点松懈，城市体育能级握续提高。在畅通风物开荒方面，向阳区畅通风物总面积达1042万宽泛米，风物数目5679个，东谈主均畅通场大地积提高至3.02宽泛米，体育设施正加快融入城市全球空间，成为就业市民日常生存的迫切基础设施。

向阳区体育局副局长张晖

在体育赛事引进方面，向阳区握续提高外西化办赛能力，全年得胜引入全国泳联跳水全国杯总决赛等4项外洋赛事，以及北京半程马拉松、中超联赛等33场大型赛事，累计勾引超44万东谈主次现场不雅赛，赛事累积效应与城市活力束缚显现。

在体育科技与贤惠场景开荒方面，向阳区肃肃启用“北京冬奥村贤惠体育社区”，推动冬奥遗产转念哄骗，通过数字化、智能化技能，打造市民可感知、可参与、可握续的贤惠体育新场景，进一步开释冬奥效果的耐久价值。

2026年起首，恰是追溯畴昔一年，酌量新一年的时刻。登场的嘉宾鉴别从各自的专科领域，共享业界热心的话题。

中国挪动咪咕视讯副董事长、总司理李黎

中国挪动咪咕视讯副董事长、总司理李黎进行了《乘体育之风，千里淀破局，重塑体育生态新玩法——当“我”变成“咱们”》主旨演讲。体育迷无疑都但愿有“一站式”的便利观赏最精彩的比赛，而中国挪动咪咕一直为此构筑浩瀚的体育版权金字塔，令体育迷最便捷地观赏到海表里体育大赛。而在体育内容领域发力到今天，咪咕要展示的标签不单是是版权。

“但愿畴昔，能把‘我’变成‘咱们’，让体育成为每个东谈主的故事，在贯串中重塑体育生态，从赛事平台走向全域内容的新价值。体育是一条慢赛谈，常常需要十年以上的握续探索，才能推动行业走向良性、健康的发展。因此，咪咕也选拔稳步前行，期待与业界同仁联袂，共同助力体育产业的耐久富贵发展。”

NBA中国高等副总裁、NBA X CEO李建炜

NBA中国高等副总裁、NBA X CEO李建炜真切先容了NBA中国赛记忆后的“无间生态2.0”：为了加深各种联结，NBA中国推出“10C”的框架，包括中国赛和中国球员记忆、数据赋能的球迷知悉、内容为王、校园浸透、城市落地、渠谈保养、销售拉动、公益回馈以及全年激活。

“在这个充满分割的期间，终点迫切的是NBA和篮球畅通是全国共通的话语，咱们有能力、有教会，有有筹划大约匡助中国企业、中国品牌走出中国，走向全国。”

三夫户外董事长、独创东谈宗旨恒

三夫户外四肢中国户外畅通领域的先驱与引颈者，在破钞升级与国潮崛起的大配景下，正加快从专科零卖商向具有影响力的自主品牌迈进。三夫户外董事长、独创东谈宗旨恒围绕《从零卖到品牌不是一小步》这一主题，深度领悟企业在品牌化谈路上的过失逾越与想考。

“畴昔几十年，中国户新手业阅历了起步期（2006年以前）、第一个黄金发缓期（2006—2013年）、挽救与摇荡期（2013—2020年），以及自2020年以来的第二个黄金发缓期。进入当下阶段，咱们也不雅察到行业进一步细分，出现了静奢风、混搭风、当然风、战术风、守旧风、重装风、新锐风等多种取向。但不管作风奈何演变，户外居品恒久肃肃的是品性和功能——因为户外畅通自己是一种体验，它最终带来的，是健康、自得和真实的生存步地。”

中网公司党支部秘书、总司理李旭华

2025年是体育营业赛事又一个爆发年，中国网球公开赛即是其中之一。中网公司党支部秘书、总司理李旭华从“体育+文旅”的角度，共享中网“文商旅体”交融进阶之路。

2025年中网在“文商旅体”交融上取得了初步但令东谈主饱读励的效果：在“文”的维度，构建多条理的文化抒发体系，打造中国网球公开赛历史文化巡展、国网生存节不雅赛季、出奇的中网奇妙夜、邀请球员去天坛打卡、故宫巡游，进一步深化赛事与文化体验的交融；

在“商”的维度，2025年三周的中网赛事期间，国度网球中心入园总东谈主数高达36万东谈主次，赛事全体票房达8800万元，接济收入同比增长10%，特准商品销售额松懈1250万元，达2024年的1.6倍，带动破钞金额超2亿元；

在“旅”的维度，赛事勾引京外不雅众超18万东谈主、境外不雅众近1万东谈主；

在“体”的维度，坚握举办顶级做事赛事与贯彻全民参与并重。

体育经济学家、中央财经大学体育经济磋磨中心主任王裕雄

2025年9月发布的“31号文”，《对于开释体育破钞后劲进一步鼓舞体育产业高质地发展的意见》建议了中国体育产业7万亿的新方针，这意味着体育产业进一步发展的机遇。体育经济学家、中央财经大学体育经济磋磨中心主任王裕雄进行了《体育产业的新阶段、新动能、新机遇》主旨演讲。

“在中国体育商场中，如果要盈利一定要构建一个转换的营业模式。第一，要把外部性里面化，交融性的场景大约更好地知足破钞者的需求。第二，培育新的盈利价值，这个价值即是无形钞票。畴昔终点迫切的趋势是组织里面的交融，会有越来越多的商场主体提供交融性的居品和交融性的就业”。

抖音集团体育业务总司理叶觉明

畴昔一年，短视频头部平台抖音握续加码体育赛谈。抖音集团体育业务总司理叶觉明以《用户需求启动的抖音赛事联运模式》为题进行演讲。

“抖音体育不是‘再版权干预型’玩家，但一直在束缚探索版权有关的营业模式，英勇为用户带来更多更好的不雅赛体验。畴昔两年，抖音主推付费联运模式，是因为发现好多用户莫得购买一个赛季会员的需求，然而有部分场次或者热门跟踪需求，是以抖音新增了单场付费模式，既带来了更多新兴致用户，也为版权方带来了颠倒可不雅的收入。而接下来，抖音探索的新标的是免费直播+电商模式，在专科解说赛事、千里浸式不雅赛除外，新增一种‘忙时看球，闲时带货’的达东谈主直播模式，让用户有更多元互动的直播间选拔，也带来更多版权收入的提高和营业新可能。”

北京星骑士俱乐部独创东谈主陈艳艳

2025年是北京申冬奥得胜的十周年。这十年来，我国冰雪产业进入快速增耐久，青少年滑雪行业发展愈加风起云涌。北京星骑士俱乐部独创东谈主陈艳艳系统追溯了“青少年滑雪产业这十年的发展线索，并酌量行业的畴昔助长逻辑”。

“我觉得中国的冰雪产业一经走进群众视线，冰雪产业到2025年已达万亿畛域，酌量2027年将达到1.5亿畛域。同期咱们但愿孩子们在学滑雪的同期也要接收东谈主格培植，家长不仅只是让孩子通过专科的讲解员从不会滑雪的小白变成雪谈妙手，更迫切的是但愿孩子大约通过滑雪变得更有勇气、更有劲量，勇于松懈、勇于挑战。是以咱们培养的不是下一个谷爱凌，而是眼神订立的新一代中国少年。”

百保力全球羽毛球中心总裁聂松

连年来，三小球热度有增无已，网球、羽毛球风物时常爆满。百保力全球羽毛球中心总裁聂松先容了品牌奈何参与重构羽毛球这项百年畅通：百保力四肢领有百年积淀的法国羽毛球品牌，机敏捕捉到“技艺好意思流派”的崛起——他们既追求极致性能，亦失当协于审好意思品位。为此，品牌以中国为“畴昔实验室”，引申全球双中心策略。

品牌通过NEW PLAY筹划重构羽毛球畅通的价值维度，卓越功能宗旨，将羽毛球畅通拓展为交融科技、艺术与社群的文化载体。这并非纯粹的品牌延迟，而是一场从居品到场景的“品类重构”，旨在让传统羽毛球畅通痛快新的生命力，知足未被反应的千亿级需求，并最终让羽毛球与它的领有者，成为了然于目的价值宣言。

广州云盟伙伴营销治理有限公司独创东谈主徐风浪

广州云盟伙伴营销治理有限公司独创东谈主徐风浪，深度领悟了当劣品牌借体育赛事出海的趋势：体育赛事是中国品牌出海的过失跳板，尤其对于中小企业而言。得胜过失在于耐久深耕而非短期投契，需克服“时辰”这一最大敌东谈主。中国品牌应从廉价推销转向提供系统惩处有筹划与可靠就业，融入赛事生态。通过接济与供应相结合，在细分领域作念深作念透，成为不能或缺的“幕后冠军”。

同期，必须成立专科团队，尊重外洋法例，并作念好耐久售后，真实惩处客户牵记。“咱们打造的亚洲体育赛事数据库，恰是多年千里淀的体现，为中国企业提供了从居品植入到商场开拓的全链条赋能。品牌出海，本色是价值共生与信任成立的漫长旅程。”

三大圆桌论坛纵论新周期：大赛营销、赛事经济与AI体育转换

主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了盛开交融的接洽氛围。2025年的东谈主工智能风起云涌，2026年全球体育盛事连台，三大论坛围绕大赛营销、赛事经济、AI体育转换张开。

大会第一个圆桌论坛以“自若能源——大赛营销班列开入新周期”为题，由闻名体育媒体东谈主颜强主握，青岛啤酒品牌引申总监杨仍魁，中高协女子做事部部长、中国女子做事巡回赛董事总司理李红，新浪体育总司理、微博体育奇迹部总司理詹笙，博睿体育CEO李宜泽，万达体育商务开发部负责东谈主刘晨旭参与接洽。

从左至右：颜强、李红、杨仍魁、詹笙、刘晨旭、李宜泽

青岛啤酒品牌引申总监杨仍魁暗示，2025年，透过村超、赣超级赛事不错看到，体育营销正从单纯的竞技不雅赏，转向生存步地与场景体验。对接济商而言，过失在于挖掘欢聚、交融等情谊价值，并通过新场景创造营业契机。以青岛啤酒为例，其打造的“球迷欢约聚”小措施中枢粉丝已松懈300万，印证了体育营销的中枢在于，将大赛的蓦然流量千里淀为耐久的品牌钞票。

中高协女子做事部部长、中国女子做事巡回赛董事总司理李红自大，2025年女子中巡赛线下不雅众畛域松懈10万东谈主，展现出中国高尔夫商场的握续后劲。女子中巡赛的价值不在于短期热度，而在于为中国球员搭建通向全国的成长通谈。通过外洋无间、积分体系与“养成故事”的握续打造，在与外洋顶级赛事“与狼共舞”的历程中，赛事也为品牌提供了耐久跟随与共同成长的接济机遇。

新浪体育总司理、微博体育奇迹部总司理詹笙共享谈，在体育营销中，微博体育的中枢能力是把大赛变成“酬酢钞票”和“全年流量场”，让赛事、畅通员和品牌在握续互动中放大影响力，而非只押注比赛自己，结束热门营销与跨界无间。

博睿体育CEO李宜泽带来新知：传统印象体育营销需要大钱干预，参与主体主若是头部代表性企业，需要强盛的赛事资源、弁言资源、整合内容，干系词跟着外洋赛场上中国企业变多，清楚了好多新形貌，他们有深度的醉心，对中国畅通员热度磋磨比体育营销大众还专科，这些都促使体育营销从“砸大钱”转向“精果真入”。

万达体育商务开发部负责东谈主刘晨旭揭秘了外洋大赛落地中国背后的想考：大型赛事营销需要多维度整合，包括城市选拔、接济商匹配、畅通员资源、传播渠谈等，万达体育通过全产业链能力，将外洋顶级赛事IP与中国城市、品牌和酬酢媒体深度结合，用更本质的营业模子推动赛事可握续落地。

第二个论坛围绕“以赛为媒——文旅跨界视线下的群众体育破钞变革”张开，由资深体育媒体东谈主、外洋足球大众张力主握，四川星海文化传媒有限公司董事长兼总司理刘畅，NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨，崇礼168总想象师、三夫赛事总司理章超慧、AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天参与接洽。

从左至右：张力、刘畅、杨晨、章超慧、李锦天

四川星海文化传媒董事长兼总司理刘畅暗示，与苏超不同，川超并不追求同质化复制，而是安身四川地域各别大、文化多元的本质，强调“作念我方”，将四川足球的包容气质、火食生存与文旅资源深度交融。川超首阶段90场比赛、历时三个月，已带动有关经济效益约56亿元。

NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨自大，连年来，NYBO握续在厦门、鄂尔多斯、苏州等城市交替举办总决赛，通过“每年换一座城市”的步地，为耐久参赛的孩子提供握续的崭新体验，也教悔家庭在体育中造成厚实的旅行和破钞风尚。赛事期间，NYBO通过皆集场馆、嘉年华破钞区、文旅一卡通和城市礼遇机制，激活家庭体育破钞后劲。

崇礼168总想象师、三夫赛事总司理章超慧在共享中指出，越野赛是一项高度非标化的户外赛事，其中枢并非竞技收获，而是通过阶梯亮点想象、不同的距离竖立和场景营造，打造深度结合当然与旅游体验的赛事居品。崇礼168的赛事充分哄骗冬奥遗产资源，以雪场、平地和当然地貌为基础，构建遮蔽不同能力东谈主群的多组别体系，让更多平凡跑者参与其中。

在赛事想象上，崇礼168松懈传统越野赛的距离框架，通过70公里等特点组别，贯串雪场、地标与征象线，造成独到的崇礼阶梯体系。同期，三夫赛事布局徐徐拓展至张家口、赤城、蔚县等区域，造成与属地资源高度绑定、愈加定制化的赛事打造。

AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天先容，2025年首届AUBL赛事于杭州举办，勾引来自6个国度和地区的12支高校球队参赛，在营业层面，AUBL通过高规格赛事包装和外西化视觉体系，勾引了包括摩根大通在内的外洋品牌参与。李锦天觉得，大学生群体是品牌耐久心智开荒的迫切东谈主群，投资大学体育既是营业选拔，也具有耐久社会价值。

全天会议在临了一个论坛武艺迎来压轴高光。以“AI体育转换——技艺变革重塑力与好意思”热门话题为接洽主题，闻名主握东谈主、制作主谈主刘语熙担任主握东谈主，舒华畅通磋磨院院长、舒华健身副总司理张良，橙狮体育CTO彭卫，百度智能云体育行业惩处有筹划总监刘川，国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉，参与接洽。

从左至右：刘语熙、张良、彭卫、刘川、陈晓辉

舒华畅通磋磨院院长、舒华健身副总司理张良先容，四肢传统健身器材制造企业，舒华连年来握续向“智能化+就业化”转型，中枢驱能源并非纯粹追赶技艺潮水，而是惩处用户“不会用、用不好、不肯用”的本质问题。在实践层面，舒华通过“门店即展厅、即就业中心”的模式，三年内布局60余家门店，将AI设备、专科讲解与企业场馆运营就业打包输出，匡助企奇迹单元结束健身空间的耐久运营，而非一次性采购。

橙狮体育CTO彭卫觉得，AI普及的最浩劫点在于老本与体验的均衡。橙狮通过民用级硬件与算法优化，将底本只存在于做事赛事中的技艺能力，下千里至群众场馆，使平凡用户也能得到接近做事赛事的体验，“唯一当AI真实变嫌群众的畅透风尚，体育科技的价值才能被耐久考证。”

百度智能云体育行业惩处有筹划总监刘川暗示，百度在体育AI探索历程中发现，算力、大模子和云蓄意只是基础条款，真实制约体育AI落地的过失在于垂直行业数据与复合型东谈主才的缺失。体育数据不仅来源复杂，何况高度依赖对名堂法例、覆按逻辑和应用场景的知道，这对算法想象和应用建议了更高要求。

国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉暗示，与传统畅通推崇视频分析比较，AI技艺在数据集合、反馈服从和分析维度上结束了根人道跃迁。通过多机位视觉集合和无感数据获取青训体系，AI大幅裁减了覆按中的设备依赖和操作复杂度，使数据集合愈加当然、高效。